El podcast como herramienta de innovación
Antes de comenzar, el podcast es un formato similar a la radio, pero el contenido puede elegirse a la carta y puede escucharse en cualquier momento, un funcionamiento similar al de Spotify. Su formato está siendo de los más efectivos a nivel de comunicación, que puede transmitir información sobre cualquier tema como educación, entretenimiento, salud y más. Es decir, se puede escuchar casi cualquier tipo de contenido a la carta, y combinarlo con cualquier actividad diaria. Aunque el primer podcast se creó en 2004, el contenido no tiene nada que ver con la variedad que encontramos hoy, ni tampoco la calidad del formato. Para que el podcast tenga éxito, habría que estudiar el mercado para ver qué es lo que piden. Es importante saber dónde está el público objetivo con el que queremos llegar.
En la actualidad, podemos encontrar casi más de medio millar de podcast repartidos entre varias plataformas, disponibles en más de 60 idiomas. Cada día aparece contenido nuevo que aportan ideas creativas para quedarse en el mercado. Los contenidos más demandados ahora mismo son temas como la ciencia y deporte, cultura y sociedad y tecnología.
Este auge de los podcast, según el analista tecnológico S. McHugh, se debe a “Las plataformas están audificando su contenido y el efecto más inmediato es que la industria del audio se está plataformizando”. Las nuevas plataformas que dominan el mercado hoy en día como Tik Tok, Twich, Youtube han creado la necesidad de los consumidores a que produzcan cualquier tipo de contenido novedoso. Según McHugh “El audio no es una forma inferior o más simple de contar historias en profundidad. Tiene sus propias y únicas fortalezas. Se juega a la imaginación como lo hace un buen libro, y debido a que los podcasts llegan directamente a tus oídos, son mucho más íntimos que una película”.
Según Statista, en este año casi 650 millones de personas escuchan diariamente podcast. Son 88 millones de personas más que en el año anterior. Además, es una tendencia que se encuentra en crecimiento exponencial por lo que los profesionales calculan que para 2027 habrá casi 1000 millones de oyentes.
Las principales ventajas del formato Podcast es que aparte de que es gratuito y de su portabilidad, el consumidor puede elegir el contenido que quiere consumir en cualquier momento, sin prestar un nivel de atención muy alto, ya que lo puede compaginar con cualquier actividad, y esto es una ventaja que debería ser aprovechada por los Social media, ya que es un espacio en el que se puede producir a coste cero en un canal que sin duda se encuentra en crecimiento. Los canales y contenidos auditivos emitidos en podcast son elementos importantes para llevar a cabo estrategias de Social Media que podrían potenciar cualquier campaña de marketing digital.
Bibliografía
Eva Javier, (25 febrero, 2020) “Podcast, por qué deberías incluirlo en tu estrategia de
contenidos” https://increnta.com/insights/podcast-estrategia-contenidos/
Noemí Hernández, (3 julio, 2020) “Podimo: La innovadora plataforma de podcast”
http://locutoranoemihernandez.com/podimo-la-innovadora-plataforma-de-
podcast/
Abigail Orús, (5 octubre, 2022) “Podcast: oyentes en el mundo 2017-2026”
https://es.statista.com/estadisticas/626499/oyentes-de-podcast-a-nivel-
mundial/#:~:text=A%20cierre%20de%202021%2C%20aproximadamente,este%
20formato%20viene%20experimentado%20recientemente.
Digital Inter Services (13 septiembre, 2022) “Podcast-Insights esenciales”
Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.